Kellogg (UK) je nedavno najavio da će nakon uspješnog eksperimenta nova inteligentna tehnologija pakiranja biti trajno dodana svim njegovim kutijama žitarica za Evropu, kako bi ih mogli koristiti slijepi i neki ljudi sa oštećenjem vida. Evaluacija pilot projekta od strane Kraljevskog nacionalnog instituta za slijepe (RNIB), britanske dobrotvorne organizacije, pokazala je da 97% učesnika želi vidjeti više takvih karakteristika pristupačnosti na ambalaži prehrambenih proizvoda.
Važne informacije na ambalaži hrane, kao što su detalji o alergenima, obično se štampaju fontovima koje je slijepim ili slabovidnim osobama teško pročitati. Nova kutija omogućava pametnim telefonima da lako otkriju jedinstveni kod na pakovanju i ponove informacije o etiketi ovim kupcima. Do 2022. godine sve evropske kutije Kellogg' će biti označene navilens.
Izjava"Kellogg' je prava promjena igre u industriji ambalaže. To označava važan korak za velike brendove da jednostavnost upotrebe stave na čelo odluka o dizajnu i pakovanju i postanu katalizator promjena," rekao je Marc Powell, direktor strateške lakoće korištenja u RNIB-u.
Glasnogovornik Kellogg-a je rekao:&"Potpuno je razumno dizajnirati pakovanje tako da bude prikladno za sve. Nadamo se da i drugi brendovi mogu imitirati Kellogg kako bi informacije o pakovanju bile lakše dostupne." za razliku od drugih tipova kodova za štampanje, ova nova tehnologija uključuje kvadrate u boji sa visokim kontrastom na crnoj pozadini. Korisnik ne mora znati tačnu lokaciju koda da bi ga skenirao.
Prva serija proizvoda biće lansirana u januaru sledeće godine. Godine 2019., kada se Kellogg susreo s djecom iz St Vincenta, ova ideja je postala stvarnost. St Vincent je škola za djecu sa senzornim oštećenjima u Liverpoolu.
Chris Silcock, šef Kellogg's poslovanja u Velikoj Britaniji, rekao je:"U UK, više od 2 miliona ljudi je slijepo i oni'ne mogu jednostavno pročitati informacije na našem kutije za pakovanje žitarica. Kao kompanija koja se fokusira na pravičnost, raznolikost i inkluzivnost, vjerujemo da bi svi trebali imati pristup važnim i korisnim informacijama o hrani koju prodajemo. Kellogg će postati prva kompanija na svijetu koja će koristiti navilens oznaku na ambalaži. I Podijelit ćemo svoje iskustvo sa drugim brendovima koji žele znati više."
Ova tehnologija omogućava pametnom telefonu da pročita kod na pakovanju sa udaljenosti od 3 metra. Zatim podsjetite telefon da potrošači mogu odabrati da čitaju sastojke, alergene i informacije o recikliranju naglas ili da koriste pomoćne alate za čitanje informacija na uređaju.
Javier Pita, izvršni direktor kompanije navilens, rekao je:"uključivanje navilens koda u ambalažu za hranu je pozitivan korak da se osobama sa oštećenim vidom omogući inkluzivnije i praktičnije iskustvo kupovine."